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百度地图发布《2019年春节出行总结报告》

基于春节期间海量出行及旅游数据,百度地图发布《2019年春节出行总结报告》,全面描绘了亿万国人春节期间的出行轨迹,热闹的城市、拥挤的景区、涌动的人流,正展现了一个日新月异的中国。

1.出行目的城市:神奇的周口

在热门迁入城市中,一二线核心城市以庞大的人口规模,占据主导地位,坐拥3000万人口的重庆雄踞第一,山城素来是外来务工人员输出的重镇,加之同处劳务输出大省的成都、西安、郑州均进入前十,显示返乡人群依然是春节出行人群的重要部分。

值得一提的是居第九位的周口,官方统计,截至2017年末,周口户籍人口数为1155.98万,常住人口数只有876.22万,外出务工人员高达280万,所占比例高达24%!以百万计的返乡人群,将这个河南中部城市推升为春节期间重要的迁入地。

从全国看,2019年春运,旅客发送量预计为29.9亿人次,与2018年发送量29.7亿人次基本持平。庞大且稳定的人口迁移规模,是中国经济有活力、有效率的象征,数以亿计的人背井离乡追求美好生活,这种拼劲可谓发展的最大红利,其不辞劳苦的返乡热情,也折射“全家团圆”在国人文化心目中的分量。

2 .十大堵城:网红城市崛起

春节期间,一二线城市纷纷迎来一年最清净的时光,大量返乡和旅游人群开始由核心城市外溢,以致于部分三四线城市拥堵严重,成为春节期间的“新堵城”。纵观这些城市,普遍具有两个特点;1)距离核心城市距离较近,在外务工人口多;2)拥有特定的优势旅游资源,适合中短途自驾游,慢慢成为网红城市或者核心城市“后花园”。

以排名居首的潮州为例,春节期间,大量务工人员和学子回家过年,加上本身是著名的旅游城市,吸引周边广、深等城市游客涌入,全城特别是古城区域陷入拥堵;乐山在春节长假期间共接待旅游者287.21万人次,同比高达增长21.3%,其中大量为来自成都、绵阳等地的中短途自驾人群。

百度地图数据显示,2019年春节,距离为200-500公里、100-200公里的中短途迁徙为主流。这些“堵城”新面孔的出现,多数得益于区域核心城市的溢出效应,是区域经济分工协作的必然结果,同时也反映了中国家庭汽车高拥有率,自驾游已成风尚。

3.城市商业地标:大悦城独占三席

春节期间,大量民众前往商场购物,一二线城市的商业地标成为城市人流汇聚的中心,基于人口规模,发达的京沪占据半壁,不过,成都、西安两处地标跻身全国前十,显示西部地区旺盛的商业活力。

我们查阅发现,这些地标均为综合购物中心,建筑面积均在10万平米以上,拥有购物、餐饮、娱乐等更为广泛的功能,运营时间集中在5-10年,逐渐取代了传统百货商场,其中,中粮旗下的大悦城成最大赢家,在两座城市占据三个席位。此外,荟聚是宜家旗下,环贸IPM隶属于香港新鸿基,太古里则太古集团旗下品牌,“外资系”以其时尚的产品设计、成熟的运维经验,占据了大量潮流地标。

综合购物中心多崛起于城市扩张的新区,直观反映了线下实体基础设施的快速进化,他们旺盛人气的驱动力,在于满足了城市新兴中产阶层已不再满足于购物,而是有着社交、娱乐、亲子等更多维度的诉求,这些综合体项目以一站式服务,更便捷地满足了这种新富阶层的多元化需求。

4.热门景区:年味有余

故宫元宵节门票抢购一空,一时成为百度搜索的热点,传统文化的复兴,在2019年春节持续升温。排名前十的景区,均有着浓重的中国味道,多数景区还推出了特色节目,比如西湖风景区推出了“大成游园会”传统文化活动,以期“品年味,悟年韵,开开心心过个文化年”。

其中,故宫博物院的“进宫过年”受到广泛关注,其举办“紫禁城里过大年”活动,这是建院以来动用文物数量最多、展场区最大的一次展览,春节最高峰客流超过平日的三倍以上,元宵灯会同样大热,火爆程度超乎预期。

这个春节,收藏在禁宫中的文物、书写在古籍中的礼仪、湮灭在时代洪流的民俗,以各种全新方式重新进入现代生活,国人珍视传统文化资源、热爱传统文化元素,其实是文化自信心、文化认同感的体现,也显示了中国灿烂文化的魅力和生命力。

5. 旅游目的地:海南和泰国最热

对比2018年出行报告,温暖的海南岛依旧是春节的热点目的地,广东、北京、河南、四川四地前往的热情尤其高涨,值得注意的,2019年春节,黑龙江取代了“两湖”,跻身前十,考虑到距离以及相应的成本,东北人民对于温暖阳光的向往不言而喻。

此外,三亚海棠湾的三亚国际免税城也成一个热门“景点”,跻身热点购物中心次席,统计数据显示,仅大年初三,三亚免税店进店总人数超过5万人次,销售额达7858万元。随着海南岛“国际自由岛”政策红利的陆续释放,相信海南岛的热度不会消退。

据国家移民管理局通报,2019年春节期间,我国出境游客631.1万人次,同比增长12.48%,再创历史新高。春节出国目的地较稳定,泰国已连续两年居首,相比2018年春节,除了印尼与缅甸互换位次,其他国家连排序都一模一样,其中,日本、美国、澳大利亚等相对昂贵的出游目的地,人气依旧旺盛。

旅游是消费升级的重要体现,出游人次增加、目的地稳定,说明出国热并未因短期经济波动而下降,更不存在“旅游降级”的情况,中国人的购买力和消费信心依旧旺盛。随着收入增长,东南亚国家占据主导的格局很可能会发生改变,欧、美、日等发达地区将占据更重要的位置。

大约1000年前,《清明上河图》记录下的数百名人物,反映了北宋的社会风貌,在如今的互联网时代,作为一份“国民地图”,基于亿万用户的出行大数据,百度地图在2019春节发布的出行报告,也真实记录了这个时代昂扬的精神、富足的生活和自信的态度。

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